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皇马节为何衣缩食,5.75亿欧翻新伯纳乌?

2019-04-04 10:44体育大生意

  文 / 黄诗旋

  在今天凌晨举行的新闻发布会上,皇家马德里主席弗洛伦蒂诺表示,今年夏天启动的伯纳乌球场翻新工程将创造出“世界上最好的球场”。这座未来将比肩巴黎埃菲尔铁塔、伦敦大本钟、悉尼歌剧院等的马德里地标式建筑,预计将耗时3-4年完工,花费高达5.75亿欧元。与之相反,皇马近四赛季在转会市场上投入3亿7125万欧元,收入4亿2685万欧元,转会盈利5560万欧,净投入甚至位列全欧223位。

  从今晚英超联赛中才“迟迟亮相”的热刺新主场,到上周我们谈论过的巴萨新球场计划,欧洲足球豪门们正在通过对球场的翻新、改造、扩建和开发,进一步释放头部IP所蕴含的商业潜能。利用球场对球迷的聚集能力,提供涵盖饮食、购物、体验等综合性服务,增加额外营收的同时,也在滚雪球般聚合出一个更为庞大的商业体。当然,商业综合体是未来体育场馆的一种模板,在芬兰,我们看到了极具创意的另一种设想。

  伯纳乌可伸缩屋顶创造纪录,将成马德里地标

  伯纳乌球场的翻新工作将于本赛季结束后开始,在保留建筑内部结构的前提下对球场外观进行大刀阔斧的改造。目前伯纳乌四周是较为保守死板的对称围墙,角楼是其最显著的特征之一,当工程完成时,它们将被新的不锈钢立面所覆盖。整个外观是不对称的,线条更为柔和,从不同角度看过去能展现不同的形态,与目前拜仁的安联球场有相似之处。另外,在夜间,新伯纳乌也能像水立方一样变得五光十色,更为炫目。

  在球场外围,会创新地打造一条观景步道,球迷能在步道上驻足或行走,将马德里市景尽收眼底;球场顶部是可伸缩的屋顶,选材为一种极坚固的塑料,能在15分钟之内打开或者关闭。可伸缩屋顶的尺寸也是创造了世界之最;新伯纳乌球场还将建立更有标识性的大门,并配备360度的LED显示屏幕和新的座位区。不过其容纳能力没有显著变化,将由80243人减少1人至80242人。

  与此同时,球场东南角的购物中心将被拆除,未来会变成更为开阔的公共广场。球场还将配备酒店等其他设施,总面积超过6.6万平方米。

  此前,皇马多次试图改造伯纳乌,但提交的项目计划却屡遭市政府和法院的拒绝。俱乐部不被允许扩大现有建筑的总规模,因此他们不得不重新规划球场功能,把一些办公室转移到球队位于马德里市郊的训练基地。自2000年以来,皇马已经在伯纳乌的改造上投资了超过2.69亿欧元。而对于新的改造计划,俱乐部表示不会影响球队的主场比赛,大部分复杂的工作都将在休赛期完成。

  弗洛伦蒂诺希望新伯纳乌成为马德里地标

  老佛爷表示:“伯纳乌改造计划是皇马未来最伟大的项目之一,当然,这也将是马德里的未来。这座球场对于马德里这座城市而言将是巨大的提升,伯纳乌会成为世界上最好的球场。这是一次将球场变成与世界沟通的伟大技术极速分分彩的好机会,我们希望伯纳乌未来会成为一座伟大的数字球场。同时,改造之后带来的收入会帮助皇马在越来越不具备确定性的绿茵场上保持竞争力。对一家俱乐部来说,能够将马德里的名字向全世界传播令我们骄傲。我们出生在这里,如今这家俱乐部属于全世界。”

  未来体育场两种形式:商业综合体和机械体育馆

  上周我们谈到,巴萨计划在巴塞罗那的中心建造“世界上最好的体育场馆”,也就是新球场计划(Espai Barca)。整个空间是一个巨大的无门广场,核心则是欧洲最大的足球场坎普诺体育场的翻新工程,周围包括新的室内竞技场、俱乐部办公室、餐厅,以及一座现代化的巴萨超级商店和博物馆。更为重要的是,球迷在球场中的“活动热图”能通过传感器获得,俱乐部可以根据球迷的需求不断调整场地,提供更为极致的体验和服务,像苹果商店一样,而不是提供“产品”。

  热刺新球场也在接近一整个赛季的等待后“姗姗来迟”,球场揭幕战将在北京时间4月4日凌晨打响。据悉,这座新球场为了提高效率、加快交易速度,将实现无现金支付。目前开通了两种支付方式,包括传统的借记卡和信用卡支付,以及体育场卡支付。后者是一种预付费卡片,球迷可以提前购买使用,而季票持有者和“One Hotspur”热刺会员则是能将钱存入他们的体育场门禁卡中使用。当然更为重要的是,新球场设有62062个座位,用热刺主席丹尼尔·列维的话来说:“球场能容纳3.6万名观众可能并不算是大的俱乐部,但是当它能容纳6.2万名观众的话,那就绝对可以(称为大俱乐部)了。新球场无论对于热刺,还是对于伦敦来说,都是一次巨大的提升。”而对于未来,列维表示:“我们还将投入更多财力进行各种升级。至于球场的利益回报,我们将从长远来考虑,新球场以后将一直在这儿。”

  无论是预算为5.75亿欧的皇马,预计花销达6.3亿欧的巴萨,还是负债6.3亿英镑才建成新球场的热刺,都是在时代急剧发展变化后的顺势而为之举,这些球场的审美更为现代、消费更为便捷、功能更为完善,还留有对未来的“未雨绸缪”,多管齐下后,人群聚集能力就变得更强,也就成为俱乐部创收的另一块“肥肉”。而众所周知,球队收入一定程度能决定它在绿茵场的表现,极致化商业开发的背后,是这些欧洲豪门们想要在足坛站稳霸主脚跟的野心。毕竟,好的成绩,也意味着丰厚的奖金、电视转播分成、门票和衍生品收入,和更为强大的商业能力。当然,还有弗洛伦蒂诺和列维都强调的,球场对于城市形象的提升作用。

  伯纳乌和诺坎普这样占地面积较大的综合体,是未来体育场馆的一种模板。另一种设想是,极致开发场馆本身的功能性。近日,体育大生意受芬兰外交部、芬兰媒体服务机构Finnfacts以及芬兰驻华大使馆的邀请,赴芬兰了解当地冬季运动。在参观小丑俱乐部时,体育大生意与俱乐部主场Hartwall体育馆的建筑团队——Vaero建筑设计发展集团的项目经理埃罗·萨拉卡和主创建筑师奥利维耶·勒马尔尚聊了聊,他们介绍了一种叫做机械体育馆的未来设想。这是一种创新式设计,能根据不同情况,在同一时间、同一地点用作体育馆、演唱会场地、展览中心和商业活动场地。

  具体而言,机械体育馆倚仗可垂直移动的活动极速分分彩,将场馆分为两个部分。当上层举办1.5万名观众的冰球比赛时,下层能同时进行有3000观众的室内田径训练。或者在下层举办1.3万名观众的田径比赛或者演唱会,在上层能同时进行有5000观众席的冰球训练。事实上是将两种场馆建造在同一块地皮上。在NHL连续第二年进行中国赛时,我们曾撰文介绍过凯迪拉克中心仅耗时6小时完成冰篮两种职业体育赛事场地转换的创举。但如果有了机械体育馆,升降转场则只需要1个小时。据勒马尔尚介绍:“机械体育馆还是个理念,并没有在实际中进行运用,主要原因是还没有相关的投资决定。”上述规模的体育场,在芬兰建造的预算为3000万欧元。

  综合性体育场和机械体育馆都代表着体育场馆的未来,这也意味着,球场不再满足于纯粹的观赛功能,而是在有限的空间内附加更多内容和服务,也能算作一种资源的高效利用。

  本文由体育大生意www.sportsmoney.cn原创,经授权发布。原文标题:从皇马节衣缩食省出5.75亿欧翻新伯纳乌,看现代体育场馆的未来

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