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经历两年,探路者走出低谷实现净利润增长

2019-04-28 08:50互联网+体育

  文/王川

  经历了连续两年的亏损后,国内户外用品行业的龙头企业探路者在2019年首季度,终于从低谷中走出,实现净利润增长。

  4月25日晚间,探路者发布了2019年第一季度财报,报告期内,公司实现营业收入32070.3万元,较去年同期减少27.06%,但其户外用品主业实现收入2.33亿元,较去年同期增长16.05%。其中,探路者品牌实现收入20488万元,Discovery Expedition品牌实现收入2689万元。报告期内实现归属上市公司股东净利润4047.79万元,较上年同期增长82.45%。

  走出波谷

  作为国内户外用品行业的龙头企业,探路者从2015年开始探索多元化发展可能,相继进行了一系列投资并购活动,将业务扩展至旅游及体育领域,并最终完成了户外用品、旅游服务以及大体育三个领域的布局。

  虽然在2015年,这一系列的业务扩张举措为探路者的经营收入带来了121.99%的激增,但其净利润却同比下降了10.5%,两年后,探路者在2017年实现营业总收入30.36亿元,较2016年同期增加5.5%,但公司营业利润、利润总额却大幅降低,归属上市公司股东的净利润亏损达8485万元,同比暴跌151.24%。

  2018年,探路者依然在泥潭中挣扎,公司实现营业总收入200480.99万元,较去年同期减少33.91%,归属上市公司股东的净利润则亏损18162.99万元,较上年同期暴跌114.05%。

  连续的亏损,从某种意义上来说宣布了探路者在业务多元化道路上的实践失败。2017年,探路者创始人之一王静临危受命,成为公司董事长兼总裁,“回归户外用品主业”,成为王静带领探路者走出泥潭的核心战略目标。

  “户外用品是我们最大的优势,只有以此为中心进行扩展,才能形成核心优势。”2017年,王静履职之初便一语道破了探路者未来的发展方向。

  2018年,探路者聚焦户外用品主业,围绕主业进行资源整合和布局,虽然这一年探路者在现金流方面遭遇了极大困难,但王静坚信,2019年探路者“将会是上升的一年”。

  业内人士在分析探路者2018年年报时指出,鉴于户外用品行业近几年都处于调整期,虽然探路者2018年亏损严重,但其主业的经营发展十分稳健,且在本次减值实际计提后,探路者财务报表汇总商誉、投资、资产减值的潜在风险都已得到了充分释放,2019年探路者理应扭亏为盈。4月25日晚,探路者2019年第一季度财报证实了这种猜测。

  聚焦为赢

  2018年,探路者在聚焦夯实户外用品主业发展、继续整合与户外主业有深度协同作用业务的同时,有序推进与户外主营业务协同较小的投资项目退出或重组。

  2018年12月,探路者公告已与图途原有股东正式签署了回购股权的协议,图途原有股东将回购探路者前期的投资本金1.5亿元及承担利息500万元,成功达成对重大投资项目图途的有效退出。

  一季度财报显示,2019年,探路者将以“产品为王”的理念,不断深化产品在专业、科技、时尚等方面的属性,持续提升公司产品竞争力。报告期内,探路者与中国登山队(西藏)达成长期战略合作,探路者为其指定户外专业装备合作方,及指定户外专业装备供应商。同时,探路者将连续5年为中国登山队(西藏)、西藏喜马拉雅登山向导学校提供专业户外装备支持。

  在2019年春夏和秋冬两季新品发布会及订货会上,探路者公司旗下各品牌的最新产品赢得参会全国各地经销商、合作伙伴、专业户外人士的广泛好评;同时,2018年以来探路者多项产品荣获国际大奖,如探路者超轻无缝羽绒服、TIEFDRY女式全无缝超轻跑步T恤获2018-2019年度亚洲户外产业大奖,极轻防风跑步外套获2018-2019年度德国ISPO“全球设计大奖金奖”,TIEF行者裤、TIEF滑雪服获ISPO2019“全球设计奖”等。

  同时,财报显示,探路者继续加强对年轻人的传播沟通,通过一体化方案同步实现品宣的推广,努力促进品牌的年轻活力和价值提升,并建立产品、品牌、销售的协同联动机制,将品牌宣传活动、店铺导流及店铺销售相结合,为后续店铺营销效率的提升奠定基础。例如,探路者综合运用Vlog等年轻时尚新潮的多种营销手段,促进Discovery Expedition品牌的推广传播;而“探路英雄”等大型专题节目的活动举办,也为探路者的品牌文化和户外精神做了绝好的诠释。

  虽然探路者一季度财报的数据令人眼前一亮,但同时文中也指出,2018年,国内户外市场零售总额为249.8亿元,同比增长2.10%,出货总额141.2亿元,同比增长2.38%,增速较之前继续减缓。报告期内,户外行业依然处于持续深化调整的发展阶段,同时受经济下行、零售业放缓、有户外属性的服装品牌日益增多等因素影响,探路者未来必须在持续提升产品竞争力、深度挖掘户外运动细分市场、全体升级运营管理能力以及线上、线下零售提升和协同等方面发力,以降低未来的经营风险。

  本文由“互联网+体育”微信公众号(ID:jipangtiyu)原创,经授权转载发布。原文标题:回归主营业务,探路者2019一季度净利润增长82.45%

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